Die Entwicklung der Schweizer Banken in den letzten fünfzig Jahren ist eine eindrückliche Erfolgsgeschichte. Anschaulich und kompetent beschreiben Claude Baumann und Werner E. Rutsch, wie die Finanzbranche zum wichtigsten Wirtschaftszweig der Schweiz aufstieg. Sicherheit, Diskretion und Vertrauen, das waren lange Zeit die wesentlichen Eigenschaften, die das viel gepriesene Swiss Banking prägten.Zunehmend wurden diese Tugenden jedoch in den Hintergrund gedrängt. Unter dem Einfluss übersteigerter Ambitionen und einer waghalsigen Risikoneigung verfielen zahlreiche Finanzinstitute einem trügerischen Machbarkeitswahn. Das Resultat ist bekannt. Der Schweizer Finanzplatz wurde in seinen Grundfesten erschüttert und die Branche steht an einem Wendepunkt. Soll das Swiss Banking auch in der Welt von morgen eine führende Rolle spielen, muss sich einiges ändern. Es braucht eigenständige Geschäftsmodelle, mehr Qualität, neue, engagierte Persönlichkeiten, gezieltes Marketing und bessere Rahmenbedingungen. In ihrem Fazit entwickeln die Autoren verschiedene Lösungsansätze und leiten daraus mehrere Thesen ab.

Die Entwicklung der Schweizer Banken in den letzten fünfzig Jahren war eine eindrückliche Erfolgsgeschichte. Konkret und verständlich beschreiben die Autoren, wie die Finanzindustrie zum wichtigsten Wirtschaftszweig der Schweiz wurde. Dabei gehen sie auch auf Ereignisse ein, die für die Banken oder das ganze Land eine Belastungsprobe darstellten: Chiasso-Skandal, Firmenpleiten, Kontroversen um Diktatorengelder, nachrichtenlose Vermögen, Bankgeheimnis. Bisher gelang es der Branche, aus diesen Krisen gestärkt hervorzugehen. Seit einigen Jahren erleben die Banken aber einen Paradigmenwechsel. Mit der Globalisierung und dem technologischen Fortschritt nimmt die angelsächsische Kultur überhand. Diese verändert das Geschäftsgebaren, das Risikobewusstsein, legitimiert eine extreme Gewinnmaximierung, die im Widerspruch zur Schweizer Banktradition steht. Mit Blick auf die jüngste Finanzkrise analysieren die Autoren die enormen Umwälzungen und was für die Schweiz auf dem Spiel steht. Sie zeigen Lösungsansätze für eine Branche auf, die sich neu ausrichten muss. Als Fazit leiten die Autoren u.a. fünf Thesen ab.