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Social Media Marketing (Yu, Zizheng / Yoon, Hyunsun)
Social Media Marketing
Untertitel Digital Marketing in a Networked World
Autor Yu, Zizheng / Yoon, Hyunsun
Verlag Kogan Page
Co-Verlag Kogan Page Ltd (Imprint/Brand)
Sprache Englisch
Einband Fester Einband
Erscheinungsjahr 2026
Seiten 320 S.
Artikelnummer 48631544
ISBN 978-1-3986-2316-3
CHF 115.00
Noch nicht erschienen, März 2026
Der Artikel kann aber trotzdem bestellt werden
Zusammenfassung

How does social media affect consumer behaviour and influence market dynamics? This textbook provides students with the theory and practice of social media marketing and social media management to succeed in their course. Social Media Marketing is ideal for undergraduate students taking modules on Social Media Marketing as part of their degrees. It offers a critical and in-depth understanding of key aspects of social media marketing that balances the key theories with real-world industry practice. Features include: - Cutting-edge material on promotional culture and consumer activism to broaden students' understanding - International real-world examples throughout, showing how to use various platforms in different contexts - Material on how to manage social media crises and themes of consumer resistance and anti-branding This textbook is supported by pedagogical features such as learning outcomes, 'tips from social media managers' boxes, exercise questions and online resources of lecture PowerPoint slides, providing the essential, practical skills for social media marketing success.

Zizheng Yu is a Lecturer in Promotional Media (E&R) and Programme Director of the MA in Social Media and Digital Marketing. He has previously taught at the University of Greenwich, Cardiff University, and King's College London on a wide range of undergraduate and postgraduate subjects in the fields of advertising, PR, media and communication and digital humanities. Before entering academia, Yu worked for one of the biggest real estate companies in China as a Senior Brand Manager; as a Journalist for Chinese Southern Daily in Foshan, and UK Chinese Journal in London. His work has been published in Social Media + Society, Chinese Journal of Communication, Journal of Broadcasting & Electronic Media, and Convergence, Media International Australia.

Dr Hyunsun Yoon is a Senior Lecturer in Strategic Communication at the Department of Media, Culture and Creative Industries, City, University of London. As a Senior Fellow of the Higher Education Academy (SFHEA), she has extensive experience in teaching and researching media, advertising, and marketing communications. Prior to joining City, Yoon taught at the University of Greenwich, University of East London and Cardiff University.